Sharukh Khan med spionthrilleren Pathaan, som opprettholder myten om kasteoverherredømme, mangel på respekt for religiøse følelser hos medborgere og kulturell inkompetanse, er et klassisk eksempel på uansvarlig PR/posisjoneringstaktikk i et flertallssamfunn som ser bort fra respekt og brorskap fremfor kommersielle gevinster.
Pathaan eller Pashtun refererer underkaste av Muslimer i det indiske subkontinentet (nordvest-India, Pakistan og Afghanistan), bærer de vanligvis Khan etternavn og var heftige krigere i historien (selv om Genghis Khan var en mongol og den notorisk brutale, var Timur en Durrani; begge var ikke Pathaan). På grunn av århundrer med unikt sosialt-kulturelt miljø på subkontinentet, kommer Pathaan-ordet med en "supremacistisk" konnotasjon av en krigerhersker eller en herdet fighter, spesielt i Nordvest-regionen og det landlige India hvor det tar form av kaste. -overlegenhet.
Pathaan-filmen kommer med denne bagasjen av subkontinental sosial historie – bruken av navnet, akkurat som Rajput, kan fylle noen med stolthet og dermed styre deres frie vilje til å kjøpe teaterbilletter. Ellers, hvorfor en spionthriller bli oppkalt etter en såkalt krigerkaste og ikke bli inspirert av spionmestre som RN Kao eller MK Narayanan eller Ajit Doval? Dessverre kan utbasuning av kastenavn også potensielt opprettholde underlegenhet hos de som er på nedre trinn av Muslim samfunnet.
Videre bør underholdning eller andre kommersielle virksomheter som opererer i et multietnisk pluralistisk samfunn være respektfulle og følsomme overfor kundenes kulturelle og religiøse følsomhet. Derfor ville det ha vært en god praksis å spare safranfarge (som vanligvis forbindes med hellige riker i både buddhisme, tradisjonell hinduisme og sikhisme) for enhver respektløs referanse eller enhver antydende assosiasjon til vulgaritet. Eller var det en bevisst (politisk) melding rettet mot provokasjon og skape kontroverser før utgivelsen? Kommunikasjonsstrateger vet godt at negativiteter blir lettest lagt merke til av folket.
Men hva om de berørte samfunnene ignorerer og bestemmer seg for ikke å kjøpe billetter til denne filmen? Ikke noe problem! Pathaans og Sharukh Khan-beundrere i Pakistan, Afghanistan, Midtøsten-regionen, diasporaen og resten av India er fortsatt et veldig stort marked å stole på.
Man kan bare huske og beundre legendariske Dilip Kumar, den originale ikoniske Pathaan fra Bollywood.
***
