I henhold til den nye retningslinjen utgitt av regjeringen, må kjendiser og sosiale medier-påvirkere, tydelig og tydelig, vise avsløringene i støtten og bruke begrepene "reklame", "sponset" eller "betalt promotering" for påtegninger.
Regjeringen har gitt ut en guide 'Endossement Know-hows' for kjendiser, påvirkere og virtuelle påvirkere på sosiale medieplattformer for å sikre at kjendisene ikke villeder publikum når de støtter produkter eller tjenester, og at de er i samsvar med forbrukerbeskyttelsesloven og eventuelle tilhørende regler eller retningslinjer.
Dette er et svar på den raske økende digital verden, der reklame ikke lenger er begrenset til tradisjonelle medier som trykt, TV eller radio. Med den økende rekkevidden til digitale plattformer og sosiale medier, som Facebook, Twitter og Instagram, har det vært en økning i innflytelsen fra virtuelle influencere, i tillegg til kjendiser og sosiale medier-influensere. Dette har ført til økt risiko for at forbrukere blir villedet av reklame og urettferdig handelspraksis fra disse personene på sosiale medieplattformer.
Den nye retningslinjen spesifiserer at avsløringer må vises tydelig og tydelig i påtegningen, noe som gjør dem ekstremt vanskelige å gå glipp av.
Enhver kjendis, influencer eller virtuell influencer som har tilgang til et publikum og kan påvirke deres kjøpsbeslutninger eller meninger om et produkt, en tjeneste, en merkevare eller en opplevelse, må avsløre enhver vesentlig forbindelse med annonsøren. Dette inkluderer ikke bare fordeler og insentiver, men også monetær eller annen kompensasjon, reiser eller hotellopphold, mediabyttehandel, dekning og premier, gratisprodukter med eller uten betingelser, rabatter, gaver og ethvert familie- eller personlig forhold eller ansettelsesforhold.
Anbefalinger må gis i et enkelt, klart språk, og termer som «reklame», «sponset» eller «betalt promotering» kan brukes. De bør ikke støtte produkter eller tjenester eller tjenester der due diligence ikke har blitt utført av dem eller som de ikke personlig har brukt eller erfart.
Den nye godkjenningsretningslinjen er i tråd med forbrukerbeskyttelsesloven fra 2019 som beskytter forbrukere mot urettferdig handelspraksis og villedende reklame.
Retningslinjer for forebygging av villedende annonser og anbefalinger for villedende annonser, 2022 ble publisert 9. juni 2022, som skisserer kriteriene for gyldige annonser og ansvaret til produsenter, tjenesteleverandører, annonsører og reklamebyråer. Disse retningslinjene berørte også kjendiser og støttespillere. Den sier at villedende reklame i enhver form, format eller medium er forbudt ved lov.
***
